Należycie przygotowana strategia marketingowa – uwzględniająca przede wszystkim nowoczesne technologie, decyduje bardzo często o dalszym rozwoju organizacji. Dziś powszechnie zakłada się, że profesjonalnie zarządzana firma może i musi istnieć w Internecie. Internet proponuje bowiem firmom nieznane wcześniej możliwości prowadzenia działań marketingowych.
Dotyczy to między innymi sposobów prowadzenia badań, jak również wykorzystania wszystkich stosowanych do tej pory elementów marketingu-mix, czyli kształtowania produktu i asortymentu, ceny, dystrybucji i promocji. Przedsiębiorstwa mogą zredukować koszty przez łączenie zakupów (także przez wspólne zamówienie z innymi firmami) i zazębiając współpracę z najważniejszymi dostawcami, aby uzyskać rabaty od wielkości zamówienia oraz ściślej dopasować je do swoich procesów przetwórczych. Dostawy na czas pozwalają bowiem obniżyć koszty związane z magazynowaniem oraz lepiej zarządzać produkcją i finansami. tempo rozpowszechniania informacji stale się zwiększa, niedługo pewnie wykorzysta się ten fakt do wstępnego wprowadzania produktu na rynek już w fazie projektów – jako model internetowy. Pozwoli to określić dokładnie preferencje klientów i ewentualnie dopracować wersję ostateczną, zanim zostanie ona wypuszczona na rynek realny. Powstanie zatem kolejna faza cyklu życia produktu – faza internetowa.
Prawdopodobnie zmieni się także sam sposób prezentowania produktów. W świecie wirtualnym można przecież wykorzystać obraz, dźwięk i tekst zamiast prawdziwego produktu, a taki przekaz już teraz dociera do znacznie szerszego grona odbiorców, niż przy wykorzystaniu tradycyjnych kanałów informacyjnych. Wszechobecność sieci internetowej i prawie nieograniczony dostęp większości konsumentów do stron WWW już od dłuższego czasu umożliwia stworzenie istotnej wartości dodanej, która wzmacnia pozycję konkurencyjną każdej firmy na rynku. Do najważniejszych należą: możliwość udzielania kompleksowych i stale uaktualnianych informacji na temat produktów i cen oraz dostępności towarów dla klientów. Dla partnerów handlowych ważne są natomiast informacje związane z aktualnym stanem zamówienia oraz dostęp do stanów magazynowych dostawców i związane z tym znaczną poprawę procesów logistycznych.